DA CONTADINA
A REGINA DI CUORI
Rinnovare l’identità rispettando l’autenticità di un Brand storico
Il brand Nicoli, storica azienda leader nella produzione e lavorazione dei cereali, necessitava di un restyling che ne rinnovasse completamente l’immagine, abbracciando i nuovi valori che caratterizzano l’azienda: modernità, innovazione e selezione.
Il logo si presentava come una marca tradizionale, “un po’ polveroso” ma caratterizzato da un’icona autentica, la Margì. Ispirata al tradizionale burattino bergamasco, rappresentava una contadina bergamasca nell’atto di mescolare la polenta: un’immagine in contrasto con il tratto ispirato alle vecchie incisioni, che richiamava le vecchie carte da gioco e le stampe di fine ‘800. Nel complesso, un logo troppo ricco, sovraffollato dall’eccessiva quantità di elementi e colori, e un lettering anonimo.
L’obiettivo del re-branding è stata quello di rinnovare completamente la marca, senza compromettere l’autenticità e il senso di cura rappresentate dalla Margì.
Il re-design di quest’ultima, focus centrale della nuova immagine, si è concentrato nella trasformazione della donna nel simbolo della tradizione e dell’amore per la terra.
È stata ingentilita, diventando materna e sognante. Accoglie tra le braccia una ciotola che contiene i tre cereali più significativi
per la produzione dell’azienda: mais, riso e avena.
Il nuovo logo, semplificato negli elementi e nei colori, può firmare con autorevolezza sia le linee a marchio Nicoli ma anche rappresentare un partner autorevole e referenziato per la P.L.
A partire dal design della nuova Marca, il visual system si è rinnovato nei colori e nel lettering, creando un’immagine più contemporanea ma autorevole.
I materiali di visibilità risultano più impattanti e il merchandising più desiderabile.
