DA PRODOTTO
A ICONA
Birra o aperitivo?
Una Birra per Aperitivo!
La nuova Peroncino.
Quando la differenza sta nel formato e nel momento di consumo, il design ha il compito di valorizzare il prodotto senza snaturarne l’essenza.
Il “vecchio Peroncino” a scaffale, prima del rilancio, creava perplessità nel consumatore: un cocktail a base birra o una nuova ricetta firmata Peroni?
Da questo dilemma nascono i nuovi obiettivi del restyling. La piccola di casa doveva ritrovare un legame forte con la Mitica Bionda ma con la particolarità di avere la dimensione perfetta per l’aperitivo.
Grazie a questo restyling, la Peroncino si evolve in una versione più giovane, più cool e premium, ma non perde l’essenza del brand storico italiano.
La scelta è stata quella di far derivare il design dall’etichetta della Peroni classica, liberando il lettering dal Logo, conservando la coerenza cromatica, rivoluzionando le gerarchie in chiave più contemporanea e soprattutto inventando due payoff che raccontano l’idea di prodotto:
“La dimensione perfetta per aperitivo” e “Fino all’ultimo sorso”.
Il cluster acquisisce dinamismo e impatto, e si inserisce con autorevolezza nello scaffale.
